Corporate Design wird oft mit „ein neues Logo" verwechselt. Ein Logo ist aber nur die Spitze. Entscheidend ist, ob Ihr Unternehmen über alle Berührungspunkte hinweg als dasselbe erkennbar bleibt: auf dem Transporter, auf der Rechnung, auf dem Bauschild, im Stelleninserat, auf dem Instagram-Beitrag.
Wo das nicht zusammenpasst, entsteht kein Schaden, den man beziffern kann — aber es entsteht auch kein Wiedererkennungswert. Und Wiedererkennung ist bei einem regionalen Anbieter das, was einen Betrieb über zwanzig Jahre trägt.
Was zu einem tragfähigen Erscheinungsbild gehört
- Wortmarke und Bildmarke — vektorbasiert, damit sie vom Kugelschreiber bis zur Hallenbeschriftung funktioniert, und in einer Fassung, die auch einfarbig und sehr klein noch lesbar ist.
- Farbsystem mit definierten Werten für Druck (CMYK, Sonderfarben) und Bildschirm (RGB, HEX). Ohne festgelegte Werte druckt jede Druckerei ein anderes Rot.
- Typografie — eine Schriftfamilie für Überschrift und Text, lizenzrechtlich sauber für Print und Web.
- Anwendungsregeln, damit auch Dritte — Druckerei, Fahrzeugbeschrifter, Messebauer — das Richtige tun, ohne bei Ihnen nachzufragen.
Der Fehler, der später am meisten kostet
Ein Logo, das nur als JPEG existiert. Das fällt jahrelang nicht auf — bis die erste Fahrzeugbeschriftung ansteht, die Halle beschriftet werden soll oder ein Messebauer eine Druckdatei braucht. Dann muss neu gezeichnet werden, meist unter Zeitdruck.
Sie erhalten von uns grundsätzlich alle Quelldateien: als Vektor (AI, SVG, EPS), als PDF und als PNG mit transparentem Hintergrund. Die Nutzungsrechte liegen vollständig bei Ihnen, ohne Nachlizenzierung und ohne Bindung an uns.
Wann sich ein Relaunch lohnt — und wann nicht
Nicht jedes in die Jahre gekommene Logo gehört ersetzt. Wenn Ihre Marke in der Region eingeführt ist und Vertrauen trägt, kann ein behutsames Nachschärfen sinnvoller sein als ein Bruch: Proportionen bereinigen, Farben modernisieren, Schrift austauschen — Wiedererkennung erhalten.
Für einen echten Neuanfang sprechen dagegen eine Umfirmierung, eine deutlich veränderte Ausrichtung, ein Generationswechsel oder ein Erscheinungsbild, das die eigene Qualität erkennbar unterbietet. Was in Ihrem Fall zutrifft, sagen wir Ihnen im Erstgespräch — auch wenn die Antwort „lassen Sie es so" lautet.
Vom Erscheinungsbild in die Anwendung
Ein Designhandbuch, das in der Schublade liegt, hat keinen Wert. Deshalb setzen wir das Erscheinungsbild direkt in die Dinge um, die Sie täglich brauchen: Geschäftsausstattung, Beschriftung, Website und Vorlagen für Angebote und Rechnungen. Für die Baugenossenschaft Familienheim Bodensee reicht das bis zu Anzeigen und Bauschildern.
