Die drei Fälle, in denen Ads klar sinnvoll sind
- Sie sind neu oder haben eine neue Leistung im Programm und brauchen Anfragen, bevor SEO greifen kann.
- Sie haben Kapazität frei und wollen sie kurzfristig füllen — ein Auftragsloch lässt sich mit Anzeigen schneller schließen als mit irgendetwas anderem.
- Der Begriff ist umkämpft, und organisch werden Sie ihn absehbar nicht gewinnen, aber jede einzelne Anfrage ist viel wert.
Wann wir davon abraten
Wenn Ihre Website die Anfrage nicht einlöst, ist bezahlter Traffic verbranntes Geld. Anzeigen bringen Menschen auf die Seite; was dann passiert, entscheidet die Seite. Erst reparieren, dann bewerben — sonst zahlen Sie dafür, dass Leute Ihre Schwächen sehen.
Auch bei sehr kleinen Budgets raten wir oft ab. Unterhalb einer gewissen Schwelle sammelt das Konto nicht genug Daten, um sinnvoll optimiert zu werden — dann bezahlen Sie Lehrgeld ohne Erkenntnisgewinn.
Klicks sind keine Kennzahl
Die meisten Berichte, die wir bei Neukunden sehen, zeigen Impressionen, Klicks und Klickpreis. Das sagt nichts darüber, ob sich die Sache rechnet.
Wichtig ist, was eine Anfrage kostet und was aus Anfragen wird. Dafür braucht es eine saubere, datenschutzkonforme Messung von Anrufen und Formularen — die richten wir ein, bevor die erste Anzeige läuft. Ohne diese Grundlage ist jede Optimierung Raten.
Regional aussteuern heißt Geld sparen
Für einen Betrieb mit Einzugsgebiet Hegau ist jeder Klick aus Stuttgart verlorenes Geld. Wir begrenzen die Ausspielung auf das tatsächliche Gebiet und pflegen Ausschlusslisten, damit Suchanfragen mit „kostenlos", „Ausbildung" oder Wettbewerbernamen nicht mitbezahlt werden.
Das Konto gehört Ihnen
Wir richten Ihr Werbekonto auf Ihren Namen ein. Wenn die Zusammenarbeit endet, bleiben Konto, Verlauf und Daten bei Ihnen. Agenturen, die Kundenkampagnen im eigenen Konto führen, schaffen eine Abhängigkeit, die niemandem außer der Agentur nützt.
Parallel empfehlen wir fast immer, an der organischen Sichtbarkeit zu arbeiten — siehe SEO Singen. Anzeigen überbrücken die Zeit, bis das trägt.
