Der ehrlichste Anwendungsfall ist Personal
Für einen Handwerks- oder Industriebetrieb in Singen bringt Social Media selten direkt Aufträge. Was es bringt, sind Bewerbungen — und zwar von Menschen, die gar nicht aktiv gesucht haben.
Für MTS Singen haben wir genau darauf gesetzt: HR-Social-Media mit regionaler Zielgruppenansprache, Beiträge für Werkstattjobs, Ausbildung und Quereinsteiger. Erreicht werden Kandidaten dort, wo sie sich ohnehin bewegen. Mehr dazu unter Personalmarketing.
Ein Kanal, richtig, schlägt vier Kanäle halbherzig
Es gibt keinen Grund, überall vertreten zu sein. Wo Ihre Zielgruppe tatsächlich ist, hängt von Branche und Alter ab — und ein gepflegter Kanal wirkt besser als vier verwaiste.
Wir entscheiden das anhand Ihrer Zielgruppe, nicht anhand dessen, was gerade als modern gilt. Für viele B2B-Betriebe im Hegau ist das ein einziger Kanal, dafür mit Substanz.
Frequenz ist Ehrlichkeitsfrage
Zwei gute Beiträge im Monat, dauerhaft durchgehalten, schlagen zwölf Beiträge im ersten Monat und dann Stille. Wir legen die Frequenz deshalb an dem fest, was realistisch leistbar ist — auch wenn eine höhere Zahl im Angebot besser aussähe.
Inhalte entstehen im Betrieb, nicht am Schreibtisch
Was funktioniert, ist konkret: ein fertiges Projekt, eine neue Maschine, ein Azubi, der erzählt, was er macht. Was nicht funktioniert, sind Zitatgrafiken und Feiertagsgrüße.
Deshalb produzieren wir Material am besten in Sammelterminen vor Ort — ein halber Tag ergibt Inhalte für Wochen. Das ist zugleich der wirtschaftlichste Weg, siehe Fotografie.
Kampagnen sind etwas anderes als laufende Betreuung
Für einen zeitlich begrenzten Anlass — Jubiläum, Eröffnung, Aktion — funktioniert eine Kampagne mit klarem Anfang und Ende oft besser als ein Dauerkanal. Für EDEKA Münchow ist so eine crossmediale Jubiläumskampagne entstanden, die am Ende 20.000 € an regionale Projekte gebracht hat.
